Servicios · Paid Media
Publicidad digital que se puede defender con números.
Google Ads, Meta Ads y TikTok Ads. Segmentación precisa, presupuesto optimizado y una medición que llega hasta la venta — no hasta el clic.
Alcance sin estrategia es ruido caro.
Google Ads, Meta Ads y TikTok Ads con embudo completo, públicos por temperatura y una medición que llega hasta la venta, no hasta el clic.
Nadie compra
en el primer clic.
Por eso no armamos “una campaña”. Armamos un embudo, y cada etapa tiene su plataforma, su mensaje y su métrica.
| Etapa | Dónde pautamos | Qué miramos |
|---|---|---|
| Descubrimiento | YouTube · Meta (alcance) · TikTok · Google Display · TV, radio y vía pública | Alcance · CPM · Frecuencia · Vistas de video |
| Consideración | Meta (tráfico e interacción) · Demand Gen · Remarketing suave · Contenido orgánico | CTR · CPC · Tiempo en el sitio · Scroll |
| Conversión | Google Búsqueda · Performance Max · Shopping · Remarketing dinámico · Click to WhatsApp | CPA · ROAS · Tasa de conversión · Leads válidos |
| Fidelización | Públicos de clientes · Email y WhatsApp · Comunidad y reseñas | Recompra · Valor de vida (LTV) · Reseñas |
Google Ads
Demanda que ya existe.
La gran ventaja de Google es la intención declarada: alguien escribió lo que necesita. No hay que convencerlo de que tiene el problema, hay que ganarle al que aparece al lado.
Performance Max no es “poner todo en automático”
Le damos grupos de recursos separados por línea de negocio, exclusiones de marca, señales de audiencia reales y un feed cuidado. Sin eso, PMax gasta donde le resulta más barato, no donde te conviene.
Arquitectura de cuenta
Una cuenta ordenada cuesta menos.
La mayoría de las cuentas que auditamos gastan de más por la misma razón: todo mezclado en una sola campaña.
Cuenta
Conversiones definidas, públicos y presupuesto global. Lo que se configura mal acá se paga en todos los niveles de abajo.
Campaña
Una por objetivo y por línea de negocio, con presupuesto propio. Mezclar objetivos es la forma más rápida de no entender nada después.
Grupo de anuncios
Un solo tema por grupo. Si el tema cambia, cambia el grupo: así el anuncio siempre habla de lo que la persona buscó.
Anuncios y landing
Palabras clave con negativas vivas, recursos y extensiones, y una página de destino que promete exactamente lo mismo que el anuncio.
Concordancias: cómo controlamos por qué aparecés
Las seis palancas que movemos cada semana
Estrategia de puja
Manual al arrancar y CPA o ROAS objetivo cuando ya hay conversiones suficientes para que el algoritmo aprenda. Antes de eso, la puja inteligente es adivinanza cara.
Nivel de calidad
Relevancia del anuncio, CTR esperado y experiencia en la página de destino. Es la palanca que baja el costo por clic sin tocar el presupuesto.
Términos de búsqueda
Cada semana leemos por qué búsquedas reales apareciste. Lo que no corresponde se vuelve negativa; lo que convierte, palabra clave propia.
Recursos y extensiones
Títulos, descripciones, enlaces de sitio, textos destacados, llamada, ubicación y precios. Más superficie de anuncio, más CTR con el mismo clic.
Segmentación
Geografía real por ciudad y radio, horarios en los que tu equipo puede atender, dispositivos y exclusión de ubicaciones que sólo queman presupuesto.
Conversiones y valor
Definir qué cuenta como conversión, ponerle un valor y cargar conversiones offline cuando la venta se cierra por teléfono o WhatsApp.
Meta Ads · Facebook e Instagram
Demanda que hay que despertar.
En Google la persona te busca. En Meta, vos la encontrás a ella mientras hace otra cosa. Son dos trabajos distintos y por eso se miden distinto.
A la misma persona no se le habla igual
No te conoce
Intereses, similares (lookalike) al 1-3 % de tus mejores clientes, y segmentación amplia dejando trabajar al algoritmo.
Mensaje: problema y promesa. Nada de “comprá ahora”.
Ya te vio
Visitó el sitio, vio el 50 % de un video, interactuó con el perfil o guardó una publicación en los últimos 30 a 90 días.
Mensaje: prueba — testimonios, detrás de escena, comparativa.
Estuvo por comprar
Agregó al carrito, abrió el formulario y no lo envió, escribió por WhatsApp y no cerró, o compró hace tiempo.
Mensaje: empujón concreto — oferta, urgencia real, facilidad.
Objetivos que usamos y para qué sirve cada uno
| Reconocimiento | Alcance y frecuencia controlada. Para lanzamientos y marcas nuevas. |
| Tráfico | Llevar gente al sitio o al WhatsApp. Útil, pero no confundir clic con cliente. |
| Interacción | Comentarios, guardados y mensajes. Alimenta la comunidad y los públicos. |
| Clientes potenciales | Formularios instantáneos o Click to WhatsApp. El caballito de batalla en servicios. |
| Ventas | Catálogo, remarketing dinámico y compras medidas con Pixel más API de Conversiones. |
| Advantage+ | Campañas automatizadas. Rinden bien cuando hay volumen de datos y muchos creativos. |
Las plataformas automatizaron casi todo lo demás. Lo que sigue decidiendo el resultado son los primeros tres segundos — y eso lo producimos nosotros, in-house, en 9:16 nativo y con subtítulos quemados porque la mayoría mira sin sonido.
No todo
es Google y Meta.
Elegimos plataforma por objetivo y por dónde está tu público, no por moda.
Qué es
“un buen número”.
Para saber si una campaña rinde hace falta una vara. Estas son las referencias públicas de mercado 2026 — el punto de partida de la conversación, no una promesa.
Tasa de clics (CTR)
Promedio de todas las industrias
Costo por clic (CPC)
Promedio en dólares, mercado de EE. UU.
Ninguna de estas métricas paga sueldos. Las que sí: costo por cliente y retorno de la inversión publicitaria.
Fuentes: WordStream / LocaliQ, Search Advertising Benchmarks 2026 (más de 13.000 campañas de búsqueda en EE. UU., abril 2025 – marzo 2026) y compilados públicos de referencias de Meta Ads 2026. Son promedios de mercado externos, con enorme variación por industria; no constituyen una proyección ni una garantía de resultado.
Dónde va
cada guaraní.
No existe el reparto perfecto, pero sí existe un punto de partida sensato. Este es el nuestro, y se ajusta con los datos del primer mes.
45 % · Conversión
Google Búsqueda sobre términos de compra, Performance Max, Shopping y remarketing. Es la parte que se paga sola más rápido.
30 % · Consideración
Meta a públicos tibios, Demand Gen y contenido con pauta. Llena el embudo para que el 45 % de arriba tenga a quién convertir el mes que viene.
15 % · Descubrimiento
Video en TikTok y YouTube, alcance en Meta. Es inversión de mediano plazo: si se recorta, en tres meses se siente.
10 % · Pruebas
Creativos, plataformas y públicos nuevos. Presupuesto que se puede perder sin que duela, y de donde salen los próximos ganadores.
Las plataformas necesitan volumen para aprender: Meta pide del orden de 50 eventos de optimización por conjunto de anuncios por semana, y la puja por CPA objetivo de Google trabaja mejor con decenas de conversiones al mes. Repartir un presupuesto chico entre ocho campañas hace que ninguna aprenda.
Subidas del orden del 20 % cada pocos días sobre lo que ya rinde, en lugar de duplicar de golpe. Un salto brusco reinicia la fase de aprendizaje y suele empeorar el costo por resultado durante días.
Reparto sugerido por Agencia Vía C como punto de partida. No es un dato de mercado: se ajusta según rubro, madurez de la marca, estacionalidad y resultados medidos.
Del clic
al guaraní.
Si no se mide bien, no importa cuán buena sea la campaña: nadie va a poder decidir nada con ese reporte. Esto es lo que dejamos instalado.
Consentimiento
Banner de cookies y Consent Mode configurados para no perder medición ni pasar por encima de la decisión del usuario.
Ventanas comparables
Google y Meta se atribuyen la misma venta. Fijamos ventanas y un criterio único para que los reportes no se contradigan.
Todo a tu nombre
GA4, Tag Manager, Business Manager y Google Ads quedan en cuentas tuyas, con nosotros como usuarios. Si un día nos vamos, la data se queda.
Reporte mensual
Cuatro partes: los números, qué funcionó y qué no, qué hicimos al respecto y qué proponemos para el mes que viene.
Lo que
siempre nos preguntan.
¿Cuánto tengo que invertir por mes en publicidad digital?
¿El presupuesto de pauta va aparte del honorario de la agencia?
¿Las cuentas publicitarias quedan a mi nombre?
¿En cuánto tiempo se ven resultados?
¿Qué diferencia hay entre Google Ads y Meta Ads?
Seis plataformas, un solo plan.
¿Ya estás pautando y no sabés si rinde?
Auditamos tu cuenta de Google Ads o de Meta y te decimos, con capturas, dónde se está yendo el presupuesto. Sin compromiso.